Eventos esportivos e atletas renomados estabelecem a interação do consumidor com a marca.
Estar presente, de forma profissional e consistente em seu nicho de mercado, reforça e estabelece o posicionamento da empresa.
Mais e mais empresas utilizam eventos e atletas para expor suas marcas, produtos e serviços e ainda estreitar o relacionamento com seus parceiros de negócios.
A qualidade do atleta valoriza o nome da empresa: chutes bem colocados, bloqueios bem feitos, braçadas e passadas que valem títulos e recordes,são importantes para transformar produtos e serviços em campeões de venda.
Aumentar lealdade de marca
Criar awareness e visibilidade
Mudar ou reforçar imagem
Gerar e construir audiência e freqüência em atividades promocionais
Mostrar responsabilidade social
Gerar vendas
Amostrar/reforçar atributos de marca
Entretenimento e fidelizar clientes
Estar próximo de segmentos de mercado
Recrutar e reter funcionários: tem a ver com orgulho
Promover foco em PDVs e materiais de merchandising
Fomentar vendas e aquisição de clientes
Diferenciar produtos e serviços da concorrência
Premiar consumidores e clientes
Criar conexão dos consumidores com os ideais e valores do patrocinador
Fonte: IEG inc.
Incluindo os Estados Unidos, estima-se no ano de 2005 um investimento na ordem de $ 30 bilhões de dólares em patrocínios. Desse valor, 80% destina-se ao esporte e boa parte deste investimento, especialmente no Brasil, é destinado ao futebol, atividade desportiva considerada pelas empresas vitrine essencial para gerar exposição de suas marcas na mídia.
